経営理念は、長期視点で「基本、不変」「企業視点」ゆえに「抽象的で実行に落とし込みづらい」といった傾向があります。しかし時代はどんどん変わります。よって中期視点で「時代に適応し」「顧客視点」で「実行に落としやすい」ブランド理念に具現化することで、より企業が成長するエンジンにしていくことが可能になります。
またVMV（ビジョン・ミッション・バリュー）やパーパスなど、近しい言葉も多くありますが、
基本は「ブランド理念と近い位置づけ」と考えて良いと思います。そして各社の中で適正な構造に整備していく必要があるでしょう。