本来のブランディングとは？

"様々な課題を根本解決"

経営戦略

マーケティング

広告・SNS・HP、、

新時代
「持続的な革新と成長のエンジン」
を手に入れる

自社の明快な使命があって、社会にも役立ち
勿論お客様にも喜ばれ、社員もやる気に満ちている！
そんな企業になれる「持続的な革新と成長のエンジン」を手に入れませんか！？

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これまでの時代
企業の課題は山積なのに、、、

時代や社会、働き方や生活様式、消費者の価値観などが根本から変化し、企業の課題は多岐にわたっています。

売上が伸びない、顧客のニーズが見えない、競合との差別化が図れない、社員のモチベーションが保てない、人の採用が思うようにいかない、、などなど。

経営理念は抽象的だし、経営戦略、マーケティング戦略、コミュ二ケーション戦略と様々な施策を打ちながら、何か核になるものが足りない。

このままでは時代の変化に適応できないまま衰退してしまう、。

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そこで！
「本来のブランディング」を！

実は、そんな状況を「根本から解決」するが、“本来の”ブランディングです！！

“本来の”と言うのは、ブランディングという手法が、人によってイメージが様々で、本来の価値が伝わっていないことが多いためです。

そこで、“本来の”ブラデンディングについて、様々な誤解や正しい解釈について、いくつかご説明したいと思います。

【本来のブランディングとは①】
「イメージや話題作り」ではない

多くの人がそういったコミュニケーションや広告の手法と感じておるかかもしれませんが、本来は全然違います。本来のブランディングとは、実は経営起点の「本質的価値の探求と訴求」です。

【本来のブランディングとは②】
　企業の様々な問題を根本から解決

企業には様々な課題がありますが、ブランディングはこれらを“根本から解決する”可能性を持っています。
何故ならブランディングとは、そのブランド（企業、事業、商品）の「最も根幹の価値」を探求・訴求することであり、その価値を実現することが「活動全ての指針」であり、結果「最強の成長エンジン」になるからです。

【本来のブランディングとは③】
　マーケティングとの関係

ブランディングでは、マーケティング戦略の前に「ブランド価値コンセプト」を開発し、それをマーケティング戦略やコミュニケーション戦略の軸として繋いでいきます。

【本来のブランディングとは④】
　大企業だけでのものではない

「ブランディングは大企業がやるもの」と思っている人も多いかもしれません。
しかしブランディングは、希少なリソースを一体化出来る為、むしろ中小企業にこそ有効な手段と言えます。

【本来のブランディングとは⑤】
　定義

ブランディングの定義はいくつかありますが、ここでは２つの視点であげてみます。
①経営視点

　経営理念を実現する手段
②消費者視点

　企業の「こう思ってほしい」と生活者の「こう思う」を一致させる

【本来のブランディングとは⑥】
　日本は遅れている？

日本は「グローバルに比べマーケティングが弱い」と言われますが、ブランディングも相当離されています。グローバルでは社会課題の対峙が定着し、事業成長との相関も証明されています。また感動的なブランド動画も多数あります。
ちなみにインターブランド社によるGlobal Brand RankingではAppleが10年連続No.1です（その前はCoca-Colaが13年連続No.1）。
残念ながら日本は100位中７社しかランクインしていません。