時代や社会に適応し、
且つ本質的なブランド理念を
クライアント様と共に探求・訴求いたします
実施方法
ブランド理念コンセプトの役割
ブランド理念は、経営理念を具現化し、全ての活動の軸とな る
経営理念はどの会社にもあると思います。
しかし、それは抽象的でどう実行すれば良いか
分かりづらいことがあります。
また経営理念は基本的に不変でしょう。
しかし時代は急速に変化していきます。
Brand ideaLでは、
経営理念を時代や社会に適応させ、
社会においてどんな役割の会社になるのか
「ブランド理念」として具現化します。
そして企業はそのブランド理念を軸に
全ての活動を一貫させていきます。
それにより、企業は社会的な評価を獲得し、
持続的な革新と成長を実現していきます。
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コンセプト開発のアプローチ方法
3C分析
Customer（顧客）が求め、
Company（自社）が持ち、
Competitor（競合）が持たないものは何か？
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独自の３C分析で
ブランド理念コンセプトを開発
＜Customer＞
「市場や消費者ニーズ」でなく
「社会の課題や生活者のインサイト」に対峙
＜Company＞
「自社の強み」だけでなく
「本質的な価値」を追求
＜Competitor＞
「同業他社」だけでなく
「異業種他社」とも対比
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策定プロセス
ブランド理念コンサルティングの中核メソッドになる
3C分析をコンパクト化し、5つのStepで実施
広い視点と、深い洞察、豊富な経験を活用
本プロセスは
企業ブランドだけでなく
事業ブランドや商品ブランド
あるいは新事業開発など
様々な領域で適応が可能です
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ブランド理念コンセプトの構造化
Golden Circle
Why（理念）を実現するために、
How（その企業らしく）、
What（全ての活動をおこなう）
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ブランド理念の効果
ブランド理念（Why）と
らしさ（How）を軸とした
一貫した活動（What）を実施することで
持続的な革新と成長を実現
軸を持ったマーケティングの戦略と実行
社会や市場の変化に適応しつつ
”らしさ”を活かしたビジネスリデザイン
社内外（インナー＆アウター）で
統合されたブランディング
（ブランド・コミュニケーション）
講師プロフィール
山崎 浩人 Hiroto Yamazaki
Brand ideaL 合同会社 代表
ブランド・コンサルタント
兼 一般財団法人ブランド・マネージャー（BM）認定協会／アドバイザー
＜経歴＞
最先端マーケティングの開拓
異業界コラボのCEO
最高峰ブランディングの探求
で36年
1988～
常に先端のマーケティングを開拓
マス広告・CRM・モバイル・クロスメディアと
常に最先端のマーケティングを開拓
2004～
異業界コラボの戦略会社CEO2回
通信業界（トップ3社）ｘ広告業界（トップ3社）で
モバイルキャリアレップCEO
広告業界（トップグループ）ｘ放送業界（全東京キー局）で
クロスメディア事業者CEO
2009～現在
グローバル・ブランディングの知見
各業界トップ・ブランドの支援実績
東日本大震災をきっかけにプレイヤーに復帰
-オリジナルのメソッドを開発し、
単独でブランド・コンサルティングを開始
-2012年 Web人 of the year受賞
-日本最大手広告グループに17年在籍
世界最大手外資広告グループに5年在籍
-日本最大手広告グループに17年在籍
-各業界のトップ・ブランド中心に
ブランド、グローバル、デジタルと
様々な戦略コンサルティングを手掛ける
-講演、記事、インタビュー、多数
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＜価格＞
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